幸福的家庭总是相似，不幸的家庭各有不幸。

　　成功的企业，同样有着相似的路径。

　　双鹿从不敢妄谈成功。就像周润发为一家男装企业做的广告：成功？我才刚上路。

　　今天的双鹿，还无法和《基业长青》中那些优秀的世界级企业比肩，也没有如身边那些出色的民企般入选MBA教材。但35年风雨兼程，一路荆棘鲜花，坎坷平川，从偏居梧田的亏损小厂，到联姻世界500强的中国名牌，双鹿有一条渐行清晰的路径。也许我们还不能称之为“双鹿经验”，至少，这是双鹿可以与所有中国企业分享的心得。

　　1.战略 双鹿35年，战略其实只是两个简单的问题：在可以选择的时候，选择什么；在无法选择的时候，坚持什么。选择啤酒，选择金狮，选择英博；坚持自主品牌，坚持技术研发，坚持不断创新。华为老总任正非说，市场不是母亲，没有耐心也没有仁慈。对于一个企业，不一定每一步都走好，但每一步都要走对方向。

　　2.人才 有句经典到泛滥的台词：21世纪什么最贵？人才。对双鹿来说，不仅是21世纪，在过去的20世纪，在未来的22世纪，人才始终是双鹿最重要的资产。从老一辈双鹿人刀耕火种般的创业，到今天的中流砥柱开创的中兴，再到年轻一代肩负的未来，双鹿的发展始终依赖于每一个双鹿人。从战略决策者、技术权威、营销精英、生产工人乃至物流司机，双鹿尊重并感激每一个参与者的投入。

　　3.品牌 开创一个本土化的自主品牌，双鹿的信念从未动摇。可口可乐对自己品牌的自信甚至达到自恋的地步，但的确让人羡慕。“中国名牌”只是开始，双鹿人也期待着有一天可以自豪地说，即使拿走我们全部的厂房和设备，只要还留给我们“双鹿”这个品牌，我们就可以重建一个王国。

　　4.创新 技术、营销、管理……更好喝的啤酒，更健全的终端，更有效的机制，更出色的双鹿，都倚仗于创新。创新不是一句口号，而是深植于心的一种信念。可以自豪地说，双鹿是中国卖得最好的啤酒之一，更是中国最有创新精神的啤酒企业之一。

　　5.文化 出身于小城西雅图的星巴克，把咖啡赋予品牌文化，在全球攻城略地。双鹿也一直在建设自己的企业文化与品牌文化，从无意到有意，从战术到战略。双鹿凝聚了几代双鹿人的信念和理想，也沉淀了这座城市几代人的感情。与温州一起成长的双鹿，见证了这座城市的历史，也参与了这座城市的历史。

　　6.市场 不管其他方面如何出色，市场才是企业唯一产生利润的领地。几经浮沉，惨烈搏杀，双鹿已经学会触摸市场最细微的脉动。无论营销，生产，研发，市场这一发，足以动全身。双鹿能屡退强敌，最大的经验是市场嗅觉和反应。

　　7.资本 今天的中国，最呼风唤雨的不是实业家，而是资本市场上的长袖善舞者。双鹿的国有成分，决定了双鹿无法如碧桂园般，造就那么多百万富翁。但很多年来，资本杠杆一直是双鹿扩张的利器。没有资本的运作，就不会有双鹿今天的布局。

　　8.责任 双鹿人最自豪的，是做到了4个字：守土有责。这是国有资产守护者的最大责任。纳税、员工福利、慈善、社会就业……双鹿深谙“和谐”之深言大义。作为一家依靠水资源生存的企业，双鹿更明白环保的重要性并身体力行。