一块广告牌引发的思考

　　“金丽温高速开通后，桥头有幸成为其中的一个中转站，但从温州西（双屿）上高速到桥头站，在不到20公里的高速公路上，一排排竖立道路两旁的巨幅高速指示牌中，你看不到一块有关‘中国纽扣之都’字眼的牌子。”现任桥头纽扣商会会长王春桥谈到目前桥头纽扣产业现状时，提到了这样一件事。

　　据了解，在高速公路旁树一块广告牌，费用在10万-20万元不等，需要通过高速公路和省政府有关部门审批，假如政府出面，则相对容易多了。王春桥表示，去年底高速公路开通之前，他就向桥头镇政府提出打出桥头纽扣产业整体形象的广告牌，但至今没有得到明确的答复。

　　商会每年都会为当地的企业申报纽扣外观专利保护，但从去年开始就几乎没有企业过来申请了，主要原因还是纽扣生意不好做，不少纽扣企业做起了塑料饰品。王春桥认为，桥头纽扣产业已经到了重新思考的时候了。

　　王春桥的担忧不无道理。先看桥头镇统计站提供的一份数据：2004年桥头镇纽扣企业有560家，年产值13.84亿元，占全镇工业总产值的33%。纽扣年产值超500万元的有290家。而2006年1至5月份，纽扣整体产值4.08亿元，比去年同期下降了0.99%，相反拉链等产业都以9%-30%不等的速度在增长。

　　昔日纽扣城，今朝变酒店

　　桥头纽扣城地处桥头镇进镇口，为当地标志性建筑之一，1996年在原桥头纽扣市场的基础上扩建而成，市场由桥头镇政府与永嘉县市场中心共同投资建设。四层共约2.5万平方米的桥头纽扣城一度是桥头纽扣产业对外形象的展示窗口。

　　2004年8月开始，由于诸多方面原因，“纽扣之都”的对外窗口形象大打折扣，于是一些有识之士提议，将原纽扣市场出租，以维持纽扣城的管理费用；或对纽扣城进行全面改制，走企业化的路子等。

　　从那时起，当地的企业家和政府已经着手策划一场纽扣城的变革。

　　2005年7月份，由长城拉链集团发起，当地20多家企业响应的“将桥头纽扣城改造成大都乡酒店”的提议出炉，根据协议规定，桥头镇政府与永嘉县市场中心同意将2—4楼出租给他们改造成酒店，租期十年。

　　对于纽扣城的改造问题，桥头纽扣企业的看法还是比较一致。此前，迈利达轻工制品有限公司总经理邹云省认为，如今企业靠订单或电子网络进行交易，设在市场里的店摊，充其量只是一个展示柜，目前桥头只有一家上档次的桥头饭店，相对外来客商，提供住宿和餐饮选择余地不多，多一家酒店是好事。王春桥对纽扣城的改建，也表现得颇为淡然：纽扣城这个有形市场的作用正在被逐渐弱化，酒店并不会对桥头纽扣产业带来不良影响。此前，桥头镇镇长冯学夫在接受媒体采访时表示，政府方面还是会保留纽扣城这个“窗口”。

　　昨天，该酒店筹建办公室工作人员透露，现在工程由企业方面的三个总负责人在监督施工，预计能在年底前开业。届时，也许到桥头纽扣城的人会增多，但人们对于桥头纽扣产业的关注会不会因为它而再次加大呢，一切值得我们拭目以待。

　　商会发力，开展企业内训

　　2006年6月17日上午，桥头饭店6楼会议室聚集了100多人，年龄老少皆有。在这里进行的是一场有关企业执行力的培训课程，针对的对象是桥头镇所有的纽扣生产加工企业。这也是王春桥走马上任以来做的第一件事。

　　1996年10月，经永嘉县人民政府批准，桥头纽扣商会成立，会员大会制订通过了《桥头纽扣商会章程》和《关于维护纽扣新品种合法权益的管理办法》，开始扮演桥头纽扣产业的“新闻发言人”。从那时起，永嘉求新塑胶公司负责人叶正祥也开始了他三届近十年的会长历程。

　　在叶正祥看来，近年来，桥头纽扣产业虽然有了很大发展，但同质化竞争相当突出，同业竞相压价、降低质量标准等无序竞争现象时有发生。由于不少企业存在“一流设备、二流管理、三流产品”的现象，同时，人才、管理等方面的制约也成为一些企业发展的瓶颈。王春桥认为，桥头纽扣产业已经到了改革的时候了。

　　现在行业内人才的竞争和流动很不正常，纽扣生产工人在业内的跳槽让企业苦不堪言，如何遏制不正常的企业人才流动现象已成为很多桥头纽扣企业急需面对的问题。王春桥表示，他这一届商会主要的工作方向就是提升桥头纽扣企业的自身素养，从管理角度来打造良好的竞争氛围。

　　桥头镇政府的“品牌算盘”

　　市场经济下的竞争主要是品牌的竞争。近年来，桥头纽扣行业涌现出一批行业内品牌叫得响的企业，如迈利达、新城、木禾、奥华等，在主管桥头工业的副镇长何学考看来，目前抓紧实施品牌战略，培育有竞争力的大企业，形成国内外市场占有率高的特色名牌产品，是桥头纽扣产业发展的必然选择。

　　桥头镇经贸办主任徐伯相认为，现今桥头纽扣企业要寻找出路，解决的途径是要提升产品品牌附加值，要去除原先服装辅料没有必要做品牌的意识，向国内大的纽扣品牌商看齐，通过多种营销手段，加强企业的市场竞争力。目前桥头镇已形成比较完善的纽扣生产配套环境，纽扣的营销网络也已经遍布全国，当地纽扣企业应该利用好这个契机加快发展。

　　在桥头镇政府的一份规划书中，明确指出桥头将以金丽温高速公路开工建设为契机，抓好纽扣工业园区（一期、二期）、白洋工业园区等重点工程建设，为企业发展提供一个良好的环境。同时，抓紧建立“中国纽扣网”，在网上办起“永不闭幕的纽扣产品博览会”，这对处在徘徊边缘的桥头当地纽扣企业来说，总是件好事。商报记者 汪骏海 章明亮

　　●上世纪80年代初，桥头出现了第一个纽扣销售流动摊点，到1983年底时，全镇已经有5000多个纽扣销售摊点，桥头镇可谓“满眼尽是纽扣”。

　　●1986年5月，桥头纽扣交易大楼建成并投入使用，并于1996年改建成现今的桥头纽扣城。此后，各路媒体蜂拥而至，“东方纽扣之都”、“中国的布鲁塞尔”等称号让桥头声名鹊起。2002年12月30日，桥头拿到了“中国纽扣之都”称号。

　　●1996年10月，在当地政府的协调下，永嘉桥头纽扣商会成立。2006年6月，在走过10个年头后，永嘉桥头纽扣商会迎来了第四届一次会员大会，永嘉奥华服饰实业公司董事长王春桥当选新任会长。

　　金丽温高速开通了，新任会长走马上任了，镇政府关于品牌建设的规划出台了，桥头纽扣产业的转机到了吗？